“激活客户付费，腾讯音乐在场景中孵化音乐多元价值”

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网络的迅速发展，对社会经济文化和人民生活的影响是单向的，对音乐产业的迅速发展来说，数字化是一把双刃剑。 拥有庞大音乐受众的中国音乐受到数字化盗版的冲击，版权保护滞后于技术的快速发展，因此盗版泛滥、领域无序等问题使音乐人无法获得收入，整个音乐产业一度陷入低谷。

从2005年开始，国家版权局开始开展打击网络侵权的盗版行动，其中年比较网络音乐盗版问题的《最严厉的版权令》，为中国音乐支付提供了加速奔跑的土壤。 作为第一个成功实现数字音乐付费的平台，腾讯音乐终于在10月初提交到美国，成为中国第一个在线音乐娱乐平台。

最初的腾讯音乐娱乐也和腾讯系的其他产品一样，以社会交流思维为中心开始服务音乐会员，与腾讯系产品联动，在当时大热的qq空之间设置背景音乐，“给朋友唱歌”等10多个服务特权 这一切的尝试，为之后腾讯音乐娱乐的多样化服务和盈利模式提供了经验和新思路。

年，周杰伦的专辑《啊，好啊》首次以“数字专辑”模式发行，此后，腾讯音乐娱乐为包括鹿昕等头部音乐人和庄心妍等独立音乐人在内的众多数字专辑 这个探索的效果很明显:鹿昕发售的7张数字专辑在qq音乐平台累计销售超过1650万张。 出自酷狗音乐的歌手庄心妍，今年的第一张数字专辑一个月就超过了100万张。 数字专辑成为国内音乐市场前沿、最成功的商业模式之一，成为各大音乐流媒体网站的竞争学习、借鉴，成为所有数字音乐平台的标配。

但是，腾讯音乐难以被复制的特点是音乐社会的交际娱乐。 与国际主流音乐流媒体spotify、applemusic不同，腾讯音乐提供以在线音乐和音乐为中心的社会交流娱乐服务，在数字音乐的底部通过“发现、聆听、歌唱、观看、演出、社会交流”吸引顾客

例如，通过在线k歌社会交流平台的全民k歌，顾客可以享受k歌的乐趣，以作品共享、虚拟礼物等形式与朋友和其他顾客进行交流。 酷狗直播和酷我集星主要是以音乐为中心的音乐直播服务，为主播和顾客提供在线互动平台，主播可以在平台上充分发挥才华，同时也可以让顾客参与。 以音乐为中心的“一站式”音乐社会交际娱乐，让客户可以在多个场景之间无缝切换，享受多样的音乐服务。

作为中国音乐领域的先行军，以音乐为中心的社会交往娱乐创新商业模式，照亮了原本只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场，对产品和服务的生态探索，也为领域打开了越来越多的价值想象空

来源：揭阳新闻